时尚头条 | LVMH名列2017全球企业品牌价值百强榜时尚界首位 刘涛成为兰蔻中国彩妆大使
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2017年度全球企业品牌价值百强榜 LVMH居时尚行业首位
近日，欧洲独立品牌和专利评估专业组织欧洲品牌研究所（European Brand Institute）发布2017全球企业品牌价值百强排行榜（GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS 2017）。
欧洲品牌研究所按照最新的 ISO 评估标准对 16 个行业的 3000 多家品牌企业及其品牌进行了评估。有别于其他几大著名的品牌排行榜，该份榜单分析的是一家企业（集团）所拥有的品牌的整体价值。
其中，奢侈品集团 LVMH 以 499.79 亿欧元的品牌价值排名时尚行业第一，总榜排名第 12。Nike 以 212.92 亿欧元在时尚行业中排名第二，总榜排名第 47。
其他上榜的时尚奢侈品牌还包括 Dior（67）、L'Oreal（68）、Zara 母公司 Inditex（70）和 Adidas（78）。
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Kering 出售 Puma 终于迈出第一步？
据法文媒体《Challenge》最新报道，法国第二大奢侈品集团 Kering 剥离出售旗下德国运动服饰公司 Puma SE 的计划已经越发的清晰， 罗斯柴尔德将为出售 Puma 的交易提供财务顾问服务。
Challenge 杂志还透露消息称，作为 Kering 控股 86% 的单独上市公司，Puma 已被 Kering 定性为非战略性资产， 目前的估值约在 60 亿欧元左右，较 2007年 PPR 集团（即现在的 Kering 集团）主席兼 CEO François-Henri Pinault 收购该品牌时增长了约 10 亿欧元。
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刘涛成为兰蔻中国彩妆大使
11 月 3 日，法国奢侈化妆品牌兰蔻通过品牌官方微博宣布：刘涛成为兰蔻中国彩妆大使，并倾情演绎三款品牌主打“超显白口红”兰蔻菁纯唇釉/唇膏。
《欢乐颂》等一系列热播剧播出后，刘涛塑造的“职场精英”的形象深入人心，成为现代都市女性的时尚典范。作为拥有超高人气的时尚明星，刘涛自然流露的时尚触觉和现代魅力极具感染力，深受大众的支持和喜爱。
兰蔻方面表示，刘涛是荧幕气质女神，幸福女人典范。刘涛不断精益求精的专业精神、举手投足间散发的非凡气质和自信幸福的生活态度，与 Lancôme 兰蔻彩妆所传递的专业、时尚和幸福的美丽宣言不谋而合。
期待 Lancôme 兰蔻与刘涛未来更多的精彩合作。今年 7 月，90 后金马影后周冬雨也被宣布成为兰蔻中国彩妆大使。
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Balenciaga 推出全新男士系列
今年 9 月 29 日，Balenciaga 通过官方 Instagram 宣布推出的全新品牌 Logo：BALENCIAGA，品牌所有字母均换成大写，并将原有字体拉长与窄化。这一全新 logo 已于 9 月底推出的 2018 春季女装系列中有所体现。11 月 3 日，Balenciaga 发售的 2018 男士春季胶囊系列也将新 Logo 融入了服装与配饰中。
全新品牌 Logo：BALENCIAGA
这一新发布的男士系列包括 47 件服装、14 件包袋与小皮具，并全面采用 Balenciaga 标志性 Logo 以及“Sinners” 别注。此外，大火的 Balenciaga Race Sneaker 也将携新色回归。
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Bobbi Brown 推出最新线上虚拟试妆功能
美国大师彩妆品牌 Bobbi Brown Cosmetics近期联手加拿大美妆数字技术先锋 ModiFace，在品牌官网和手机 APP上添加了最先版的增强现实技术试妆功能。根据 ModiFace 首席执行官 Parham Aarabi 介绍，虚拟上妆的用时不到0.03秒，可以实现非常流畅的动态视频效果。
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日本化妆品高丝在华变策：停止本土化生产，集中资源搞销售
据澎湃新闻报道，上周，日本高丝出售了其位于浙江杭州、有 30 年历史的生产子公司，将停止直接在华生产化妆品。2017 年 10 月 31 日，高丝中国在其官网发布公告，将日本高丝持有的中国生产公司的全部股权转让给知名化妆品受托制造公司——日本科玛控股株式会社。高丝称，将通过上述生产公司股权转让，集中经营资源，加大在中国的市场拓展。据报道，高丝停止在中国的本土化生产后，会更多引进日本进口品，突出“日本制造”。
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美国轻奢品牌 Michael Kors 推行新政：
精简翻修门店，加强个人化购物体验
在过去的几年里，Michael Kors 集团的零售网络进行了大规模的激进扩张，这虽然让他们的销售额在一段时间内实现了迅速增长，但是随着奢侈品市场在过去两年整体陷入低迷，过于庞大的零售网络也变成了 Michael Kors 的负担。
为了改变这一形势，Michael Kors 集团表示，他们接下来的策略将包括：对旗下的门店进行翻修；关闭部分表现糟糕的门店以及对员工进行培训，让他们可以为消费者提供更加个人化的购物体验。
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品牌联名成常态 ERDEM×H&M 热度不及从前
从大概 2004 年前开始，以 H&M 为代表的快时尚品牌频繁与 Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Comme des Garçons、Lanvin、Versace、Alexander Wang 等国际一线品牌设计师推出联名款，使消费者可以花费快时尚的价格，买到一线大牌的设计，因此，大牌联名款曾一度成为快时尚品牌刺激消费的不二法宝。
今年，H&M 照例与英国时尚品牌 ERDEM 推出 ERDEM × H&M 联名款，不过以往一抢而空的情景已经不多见了。
11 月 2 日，作为最早跨界发布联名系列的 H&M 在北京三里屯太古里等全国 5 家门店正式发售 2017 H&M 设计师合作系列 ERDEM × H&M。据《北京商报》报道，2016年 H&M 联名系列在全国 14 家门店以及网店销售，但今年减至 5 家。
业内专家解释称，门店数量的减少或许跟联名系列的频繁推出有关，消费者已对联名系列感到疲软，逐渐进入观察期，未来只有达到消费者心理预期的设计才能持续成功。快时尚品牌惯常“傍大牌”制造热门话题引发消费者疯狂抢购，不过这一策略的边际效应正在逐年递减。在发售当日， H&M 蓝色港湾店现场有不到 30 位消费者在排队，比往年少了很多。
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